直播电商造富神话不再

去年十月，国内头部带货主播小杨哥计划“下南洋”，旗下三只羊厦门分公司招聘TikTok东南亚站点运营。不少人猜测三只羊要深入布局东南亚直播电商。然而，从东南亚电商发展情况看，直播带货对卖家已非“简单模式”。东南亚直播电商如今面临诸多问题。

市场增长趋势下滑

东南亚KOC陈林直播间流量和单量腰斩，卖家Thiên Thanh也表示订单大不如前。事实上，东南亚整个直播带货行业增长趋势下滑，百万级大场少见。Metric报告显示，2024年线上平台产生订单的店铺数量减少超20%，超16.5万名线上卖家退出市场。东南亚直播市场萎缩严重。

面临多重发展瓶颈

社交电商兴起，东南亚成热门市场，但同质化竞争白热化，消费者信任危机也成瓶颈。很多主播虚假宣传，导致消费者对直播购物望而却步。不过，也有卖家开始转变，注重产品质量。未来，直播玩家需完成战略转型。东南亚电商发展潜力仍大。